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“炒作”的学问:事件策划点的4个特征

2018-10-10 7:22:21 分类:网站运营 作者:admin 来源: 阅读:121

陈先生自曝本打算 7500 元/月出租的三居室,却被两家中介抬价争抢后,最终以 10800 元与某中介成交。得了便宜的陈先生并没有因此欣喜若狂,而是愤怒地大骂资本大举进入租房市场意图垄断房源、哄抬房租,试图“吸干年轻人的血”。

惊人的成交价,态度反差的陈先生,背后折射出的是良知与愤怒的对抗,大众收入与生存的无奈,自然引起普通群众的共鸣。

到此炒作铺垫算是完成。

仿真报道发到几个媒体之后,下面将出现两种情况,一种是仿真报道不了了之;另一种是社会影响广泛,各大主流媒体纷纷转载并跟踪报道。

不论是没有回馈还是回馈的声音倾向某个面,早已准备好的传播素材投放出去用以平衡舆论,扩大声势。

传播的素材也有好多种,40%支持,30%中立,20%反对,10%反思。

支持的题目可以是:

房租一定会涨,这是大势

房租上涨,资本无罪

房租上涨:不合情,但合理

反对的题目可以是:

房租上涨,对于买不起房的年轻人来说,就是釜底抽薪

失控的高房租,比高房价更可怕

房租,耗光了年轻人的首期

反思类的题目可以是:

房租上涨这个锅,长租公寓到底该不该背?

房租上涨都是中介的锅吗?

房价不涨,房租涨,年轻人应该怎么选择?

同时传播素材群发到全国各媒体的相关投稿邮箱,网络水军随时待命,利用微博、QQ、微信群应对舆论动向,指哪打哪。

炒作效果的大小,还要看参与辩论的人、具体辩论的观点和辩论的领域。比如两个平凡人关着房门打情架,围观的人自然少,但如果两个名人在闹市中因立场不同而火拼,所有的媒体必然趋之若骛。

比如某著名房地产中介的副总裁突然宣布辞职,其自曝辞职原因是之前曾炮轰自家以高价争抢房源,使房租上涨过快。这种打脸的素材是不是听起来很有趣。再次将”炒房租“话题推向高潮。

吃瓜群众还等着另一方怎么回应呢,过个两三天,适时召开新闻发布会正式辟谣。又是热度的延续,召开新闻发布会也没别的,除了表达导致现状的原因是多样化的,我们十分关注某种现象,还要语不惊人死不休,比如“我们是有情怀的,我们以做公益的态度去做,我们是不挣钱的,是亏钱做买卖。”个人言论是小,公司事业,房租上涨收入是大。

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有了事件,有了讨论,点了一把火,还要看舆论控制是否专业。

一次卓有成效的炒作离不开优秀的舆论控制。在某些情况下,它甚至可以完全改变大众对事件的认知。比如请知名大佬来站台。大佬过来自然不是白请,说一句话那也是猛料。

“给大家算笔账…租房市场就是亏本的生意 “某房产大佬站台如是说。

说到底,炒作还是考验爆炸强度,不震惊小伙伴的、不能让人眼前一亮的都是不正经的炒作。

整个炒作过程告一段落,但还没结束,作为一个职业炒作手还需重点关注:炒作效果的控制;炒作周期的把握;声量与效果之间的转化;下一轮炒作策划的跟进。

统计参与跟踪报道的媒体数也是必须的,搜索引擎搜索词条数、微信指数,微博热热搜榜等能够反映炒作影响力的数据,促使融资顺利,扩大规模。当然更直接的为下一步推出高房租做好铺垫。

以上就是小钱撬动大钱的故事,至于请的媒体、大V、大佬、群众代表的钱,在《让子弹飞》里汤师爷有段经典的回答:


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